很多的中小企業都想要在互聯網上以最快的速度獲得經濟效益，主要有兩種途徑，一是在電商平臺上售賣商品，二是在搜索引擎上進行推廣，通過關鍵詞獲得流量，然后再出售商品。

不管是阿里巴巴還是百度都是為中小型企業服務的，阿里較為重視產品的銷售情況，而百度則比較重視打造企業的知名度，但是最終的目的都是一樣的，對于中小型企業來說，要想獲得經濟效益，就需要結合兩個平臺的特點。在電商上面，需要知道怎樣裝修店鋪，做好產品信息的描述，還要懂得怎樣付費購買流量。而在搜索引擎上面，首先要把網站搭建好，把網站內容填充好，做好產品描述等等。

在淘寶還是利用搜索引擎競價推廣，是要付出一定的推廣成本的，而且一旦不推廣，那么企業在互聯網上很難有轉化率。當然，如果這兩個平臺都不占，企業只有通過網站來展現自己了，這就需要企業網站建設的既有特色而且還要有用。無論是哪個平臺，之所以獲得大家的認可，就是因為有海量的流量在那里，企業網站也是如此，想要擺脫平臺的羈絆，還要贏得互聯網渠道，就需要建設一個有特色的網站。

有特色的網站，最為明顯的標志，就是容易讓人記住。想要做到這一點并不容易，首選在網站域名和網站設計上要別具一格，最少是一個定制型的網站。定制型網站的最大特點是可以在網站上加入企業的特色，很多人都認為，很多企業做不好互聯網營銷，是因為受到傳統運營思維的影響，被圈定在一個特定的框框里。

那么，企業網站如何才算有用呢?通過競價推廣，網站可以帶來訂單，如果推廣費用小于獲得的銷售額的話，可以繼續做。如果競價推廣的費用大于銷售額的時候，該怎么辦?這個時候，就要看網站自身的“吸引力”，通過SEO優化或者其他運營手段，獲得用戶并且轉化成訂單。一個網站在擺脫外在依賴的情況下，還能夠獲得訂單，那么這個網站就是一個有用的網站。而達到這個程度的網站需要長期的運營以及使用正確的運營方法。

互聯網各種推廣方式不斷推陳出新的時候，網站仍然是企業立足互聯網的根基，就像在蓋大樓一樣，只有做好這些基礎性的建設，企業才能真正的融入互聯網中。需要指出的是，要想做好這一點，不是短時間內可以做到的，往往需要很長的時間。